Каналів у соціальних мережах багато, постів ще більше. Інформаційне цунамі викликає потребу обігнати його, «дізнатися про все». А часу замало.
Так що кліпове мислення – вимушена потреба. Як показує дослідження Microsoft – середня тривалість фокусу уваги людини – 8 секунд. Що на 1 секунду менше, ніж у золотої рибки. Та хоча б може зосередитись на 9 секунд.
Цей ефект золотої рибки дуже люблять цитувати в інтернеті. Хоча він притягнутий за вуха приблизно як в історії «науковець зґвалтував журналіста».
Так, ми дійсно вважаємо за краще ковзати по поверхні інтернету. Пробігаємося за заголовками, а не забираємося в глибину. Вважаємо за краще свайп, а не клік.
Але якщо потрібно, людина легко здатна зосередитися надовго. А якщо йдеться про малозначущі речі – то навпаки, ми можемо розподілити свою увагу. Роздробити його, щоб дізнатися більше нового.
Скоріше правильніше говорити про появу нової навички. За останні пару десятків років людство навчилося швидко перемикатися з одного джерела інформації на інше в пошуках самого.
Кліпове мислення – це не про рекламу. А скоріше про важливість метрики TTV – часу до здобуття цінності. Ми хочемо зайти в Тіндер і відразу знайти партнера, а не гортати додаток тижнями. Покупець хоче дива, і якнайшвидше.
