Свого часу провели таке неприємне дослідження. Людям показували фото – роздратована людина агресивно кричить у телефонну трубку.
У першій групі учасники вирішили, що людину щось вивело з себе. Швидше за все – питання роботи. Загалом – ефективний менеджер, який намагається виправити ситуацію. У другій групі піддослідні вважали, що людина не вміє тримати себе в руках. Просто – істерить.
Різниця між групами була у зображенні на фото. У першому випадку агресію виявляв чоловік. У другому – жінка. Гендерні стереотипи були вкорінені у свідомості.
Зараз, звичайно, вже не часи «домострою». Образливі порівняння типу «мавпа з гранатою» йдуть у минуле. Але навіть на рівні інтуїції зрозуміло, що дівчатка скоріше про моду, кулінарії, стосунки. Ну а хлопчики – про комп’ютерні ігри, кар’єру, розвиток.
В результаті звична логіка міркувань: дівчатка люблять читати про психологію та міжособистісні стосунки – йдемо рекламуватися у відповідні канали. Звісно, жіноча аудиторія там є. Лише пересичена аналогічними пропозиціями.
Оскільки «на рівні інтуїції зрозуміло» перестав бути аргументом, потрібно спостерігати та знати реальну поведінку покупців.
А за даними Google 30% аудиторії геймерських стрим – дівчата. Навчальні відео жінки дивляться частіше, ніж б’юті-огляди. І дивляться їх на 50% активніше за чоловіків. Тож і бізнес, і саморозвиток та ігри – цілком жіночі теми.
Будь-яка, нехай навіть погана перевірка гіпотези «в полі», краща за ідеально сформульовану інтуїтивну думку.
